企业走出国门，在互联网搭建一个属于自己的平台时，要格外注重展示的内容，网站建设也不例外。对于网站建设的内容，外贸企业对于本国的民风民俗，国民需求要有一个彻底的了解，才能避免“水土不服”的现象。那么，外贸网站建设应该具备哪些特质：

　　一、尊重文化差异

　　外贸网站建设的首门功课，懂得尊重文化差异，不贸然评价、贬低、侮辱别国的文化现象，这种行为无异于“品牌自杀”。还记得之前有一个意大利的奢侈品牌在进行品牌营销时，由于其营销内容存在对我国文化的贬低和侮辱，遭到很多消费者的联合抵制，品牌的跨国推广计划以失败告终。外贸网站建设要引以为戒，摆正自己的态度，如果做不到尊重文化差异，网站的推广也打动不了用户，甚至会引发用户的厌恶与反对。

　　二、了解当地文化习俗，做好借势营销

　　借势营销是网站推广营销的重要手段，有节日营销与热门社会事件营销两种，这种营销有关注度，并且有流量引导，具有独天得厚的优势。

　　对于节日营销，站长在之前就要仔细了解该国的重大文化习俗有哪些，具体在什么时候，有哪些文化活动，节日氛围又是怎样的，在营销时，内容切合风俗习惯，并且能烘托出应有的节日氛围，营销成功的几率是很大的。

　　对于热门事件的营销，要时刻关注当地时事热点，在事件一出，要快速了解事件的来龙去脉做出快速反应，也能赢得市场先机。

　　三、诚信的品牌形象

　　外企的形象是用户购买或合作的重要参考依据，尤其是企业的诚信问题，这是一个企业的本质核心，因而外贸网站建设时，也要适当突出企业的这一形象，提升用户对网站的信任度。

　　以上三点内容是外贸网站建设应该具备的品质，站长要尤其注意。