网站运营能起到增强产品推广和宣传的效果，这是企业自己做网站的目的，网站内容运营说到底，就是产品运营，从决定生产什么产品，到产品加工，再到产品宣传，产品销售，终获得利润的过程。

1、熟悉和理解产品

产品运营，首先要知道该企业网站生产什么产品，就要调研使用产品的对象，他缺什么或者有哪些产品可以丰富他的生活，对症下药，才能俘获消费者的芳心，赢得市场。

产品生产出来后，运营者要熟悉产品，对其生产方式、生产流程、功能特性等都要掌握。

也要理解产品，理解产品有什么功能，这些功能对消费者有什么帮助，会产生什么影响，产品值得消费者掏钱购买的核心卖点在哪里，什么样的消费者需要产品，为产品内容策划奠定基础。

2、做好产品内容规划

产品内容规划，就是解决以什么样的呈现方式展示企业网站的产品，才能吸引用户，勾起用户的购买欲的问题。

策划产品的展示方式，提取产品核心卖点，瞄准与产品卖点相关的痛点、痒点进行宣传，给用户推荐有价值的产品，才能增强推广效果。

产品内容规划，还要结合消费者群体适合哪种产品类型进行分类，初始分类维度要多，要细致，按照分类进行内容更新，越往后，分类维度可以进行整合，把重复的，相似度高的分类整合在一起，优化产品内容规划。

3、产品营销

做好产品内容规划，就可以进行网站营销了。如何做好网站营销，采用什么样的营销方法，例如结合线上线下进行产品优惠活动推广，还是软文推广等。

跟进产品网站营销，监督营销的每一个流程，及时解决营销过程中遇到的问题，及时做出反应。还要掌控营销数据，例如点击网站了解产品的人数、购买产品的人数、每位消费者购买商品的数量等，做好数据统计，分析消费者对产品的满意度，分析产品不足之处，进行优化，增值产品。

4、给产品添加标签

企业网站宣传产品，有效的方法之一是给产品添加标签，让产品更具有辨识度，用户也更直观的了解产品特性。

网站内容运营，就是如何在企业网站上进行产品运营，多从用户的角度出发，思考，做好产品定位，管理宣传，确保产品从生产到宣传都井然有序，步步落实，增强营销效果。