中小型企业与大型成熟企业相比，其最大的劣势就在于资源的有限性与企业运营程序的成熟度较低。大多数大型成熟企业在进行网站营销时往往采用的是企业文化为先导的文化营销策略，而这类营销的网站往往需要投入大量的精力与资源，是中小企业无法比拟的。那么是不是说中小企业就不能走文化营销的路子呢？答案是否定的，其实网站建设成本下降的趋势体现最为明显的地方就是网站模板的应用，也就是说我们的中小型企业可以依托网站模板进行简单而有效的文化营销。那么下面就给大家普及一下文化营销的要点。

文化营销顾名思义是以企业文化作为立足点的营销策略，由此说来，对企业文化的设计尤为重要，这里我们不妨参考一下某些知名企业的文化再结合自身实际进行设计。企业文化最重要的一点就是清晰，以企业文化中的愿景为例，清晰的愿景不仅能引导企业的前进发展，更能让消费者从外部深刻认识到企业的存在价值。其次就是文化一定要落地，不能是一些纸上谈兵的假大空话，我们看某些知名企业，如华为，其企业文化就能扎实地落到其主营业务——通讯行业上。由此可见我们的企业文化设计是为之后的工作奠定基础。

网站模板怎样配合企业文化营销呢？首先我们要区分的是产品营销与文化营销，所谓外行看热闹，内行看门道，产品营销的立足点为产品，在网站上的体现就是大量的产品介绍与产品推销广告，一切的文案、配图都是围绕产品进行编辑的。

而文化营销则不然，文化营销的网站最大的特点就是个性化，还有最重要的一点就是要时刻站在消费者的角度，做到打动心灵的感觉，让消费者从中找到亲切感。因此，走文化营销路线的网站往往会布局得十分简单明了，同时在风格上采取一些比较柔和的版面设计，让消费者的视觉更为舒适，这也就是所谓的人性化设计。

网站模板用于构建文化营销网站是一种低成本且有效实现个性化的策略，相对于中小企业而言，这的确是一种非常适合的选择，但在这个过程中必须要找准自己的位置，不要被一时的文化营销大潮冲昏了头脑。

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