电子商务盛行，企业建站已经成了不少实体企业求出路求转型的选择之一。同样的，它也是扩宽企业的更大市场的一个契机。企业网站建设首先应该明确受众和自身定位的规划。

　　明确企业理念和品牌特色

　　企业建站，是为了通过电子商务网站来拓宽业务渠道，因此并不是盲目的跟风建站，而应该是根据自身的特色情况而建。因此，在建站前，应该大概规划好企业网站的整体框架、内容的展示有哪些部分，企业产品、企业信息该如何表达更明了精彩，网站颜色的选择，是否使用动画，等等的一些细节，都应该思考到。特别是现在许多中小企业都喜欢在像凡科网这类型的大型自助建站平台自建网站，做网站的过程全由自己控制，成本低，自由度高，但整因为自由度高，不是十分专业的企业更应该策划好。让客户可以第一眼看到企业网站就能捕捉到所想传达的核心思想，和你的经营理念，品牌特色。千万不要杂，不要乱，让客户浏览时抓不到重点，摸不着头脑。

　　明确客户需求

　　我们建网站推广产品，并不是给自己看，而是给客户看，因此，摸清楚客户的口味，如何把卖点切合到客户的需求点上，这个很重要。我们要明确受众群体，也要明确它们的特点，对症下药的进行设置和表达，才能最大限度的满足客户的需求，推动客户的购买欲和成功交易。同时，也可以挖掘到潜在的客户。

　　明确电子商务含义

　　我们常说电子商务，事实上，电子是科技，是途径，而商务是目的。技术是帮助企业促成商务的实现。所以，企业网站必须在现有技术上来锁定商务功能，不能脱离现状。不是科技越新越好，也不是商务功能越多越佳。而是因为以方便用户，简约快捷的体验为尚。不然，纯粹追求技术而脱离了用户的现实使用，那是极为不明智的举动。