在过去的2018年，人人都说，纯电商时代已过，智能零售时代已经带来，很多中小企业可能会产生一个疑问：那么，网站建设还有必要吗？

　　当然有必要。新零售时代讲究的是线上线下无缝链接，相互促进转化，全面提升用户的购体验，而不管是在产品质量上、物流速度上、产品营销上，都需要网站建设的辅助。那么新零售时代，中小企业为什么要网站建设，这对企业来说意味着什么：

　　1、销售的重要平台之一

　　网站建设，添加销售与营销的功能，就不仅仅是单一的企业展示平台，也是销售的重要平台之一。新零售的销售需要线上线下全面铺展，用户可以选择上网购买，物流发货，也可以线上购买，门店提货，这一过程中，线上销售的功能是很重要的环节。而网站建设作为线上销售的基础环节，是必不可少的。

　　2、采集用户数据，实现数据化营销的重要

　　网站建设的数据采集功能是不可忽视的，而企业实现数字化的运营，则需要更详细、细致的用户信息数据，比如用户有购买的需求，首先就要进行基础信息的注册，需要购买，就会提供更详细的用户信息；用户在网站上的浏览足迹、收藏商品等行为都会为网站提供有力的数据，根据这些数据，可以得出用户更精准的需求，也能挖掘更深层的市场需求。

　　3、渠道场景闭合的重要环节

　　网站建设帮助新零售完善渠道场景闭合，因为用户购买的渠道难以预估，可能是大的电商平台、可能是企业网站、可能是小程序等，每一种渠道都具有用户挖掘的价值，打造闭合的渠道场景，对于企业来说是比较周全的做法。

　　综上所述，网站建设是新零售中不可或缺的环节，不仅要创建个性化的网站，而且还要建设功能完善的网站，以提升用户体验。