2025-06-28 10:57:03
内容大纲
一、功能介绍
二、功能门槛
三、使用到的网站
四、配置
五、验证触发
六、数据查看
一、功能介绍
本教程展示如何通过Google Tag Manager（后文简称为GTM）来管理Google Ads的代码（后文简称为Ads）监控统计。
二、功能门槛
【版本】海外版
【端口】电脑站点、手机站点、自适应站点、管理后台
GTM：https://tagmanager.google.comGoogle Tag Manager，中文翻译为Google跟踪代码管理器，是用于统一管理所有追踪代码（如Google Ads、GA4）的平台，单次配置成功后，后续事件不需要再修改网站代码，是非常方便的管理工具。 如果您同时做谷歌广告投放和搜索优化，建议使用此平台进行统一管理和监控。
Google Ads，中文翻译为谷歌广告，主要用于广告投放和转化追踪。
温馨提示：
1. Google系列的各平台国内网络可能无法访问，需要您自行准备科学的上网环境。
2. 本教程仅提供ads转化追踪的指导，广告投放策略以谷歌平台指引和自身业务指标为准。
3. 谷歌数据监控常见的浏览器基本都能统计（如Chrome、360浏览器、Safari、Firefox、Edge等），但是客户浏览器在安装有统计截拦方案（如uBlock Origin可能屏蔽追踪、360浏览器的“极速模式”可能默认屏蔽跟踪脚本、Safari的ITP会限制第三方Cookie等）时，部分指标（如预览量）和实际数据可能会存在一定误差。 一般情况下，我们会认为凡科管理后台统计的概况数据会更为可信，请根据实际情况选择或使用多个数据来辅助您决策。
登录https://ads.google.com/，为您的投放计划创建账号。
创建成功后，进入Ads后台管理，您将看见三个创建入口：
广告系列（Campaigns）用于 定义广告的总体目标和投放策略。
转化操作（Conversions） 用于衡量广告效果的关键动作。
素材资源（Assets）是指广告的组成部分，包括文字、图片、视频等创意内容。
一般情况下，我们要先定义转化操作，明确投放的指标（如购买、提交表单等）。以下以“成功提交表单”为一次有效转化为目标提供指导教程，其他指标可以同理设置。
STEP1点击创建-转化操作
STEP2配置“网站上发生的转化”
输入网站地址进行扫描检测：
勾选google代码（忽略“尚未添加”的提示，不需要设置，因为我们要走gtm代码设置），点击完成即可。
点亮“网站上发生的转化”后，即可点击“保存并继续”，进入下一步：
STEP3选择指标
根据您的指标来选择，此处我们假设了表单成功提交为一次转化，所以教程里将选择“提交潜在客户表单”。
点击添加转化操作，选择您的网站：
选择“使用代码手动设置”，直接完成设置即可。
STEP4选择“使用google跟踪代码管理器”
记录转化ID和转化标签两串字符，以备在GTM中配置使用。
STEP1登录https://tagmanager.google.com，如无账号，需创建账号：
按实际情况填写，容器设置选择“网站”，保存即可。
创建成功后，进入GTM管理平台，一般情况下GTM会主动为您弹出您的代码配置，如下：
如未弹起，也点击右侧GTM开头的编码，主动触发代码弹窗弹出：
STEP2安装GTM代码
打开建站管理后台，在搜索优化-谷歌优化检测中，点击配置GTM。
点击确定保存。
保存成功后，获取您的网站地址，填入GTM弹窗中，进行安装检测。
检测通过即可关闭弹窗。
如未通过请您检查代码是否正确复制。
勾选在所有页面网址启用关联，触发器选择默认的allpages：
保存即可。
在变量中，点击配置：
至少勾选以下变量：PageURL、FormURL、PercentVisible
勾选后返回即可。
访问触发器，在右侧点击”新建“：
选择触发器类型为“元素可见性”：
在触发器配置中，选择“CSS选择器”，元素选择器填入“.c_popup_content”（*注1）；
设置触发时机为“每次元素在屏幕上显示”（或者根据实际指标选择其他时机也可以，不影响后续配置）；
最低可见百分比为“1%”，也就是“出现即统计”；
勾选“观察DOM更改”。
触发器的触发条件可以帮助我们锁定统计对象，特别是网站有多个表单的时候。
选择部分可见事件，例如锁定发生统计的页面（即统计仅此页面的表单提交）：
可以根据您的需要进行配置，然后保存即可。
注1：如何获取元素选择器数据？
尝试触发一次行为，比如成功提交表单，在网站中F12打开管理器，查看成功提示的HTML代码。
例如截图，成功提示的HTML结构如下：
<div class="c_popup_icon"></div>
<div class="c_popup_content">提交成功，可在会员中心查看</div>
弹窗内容文本的容器：.c_popup_content
图标容器（可选）：.c_popup_icon
把对应的class内容填入输入框即可（其他有成功提示的操作行为，也可以用此方案监控）：
访问代码，在右侧点击”新建“：
代码类型选择GoogleAds-GoogleAds转化追踪：
转化ID和标签填入我们第一步从Ads平台记录下来的信息：
触发条件选择上一步创建的“表单提交成功”的触发器。
保存即可。
点击右侧“预览”：
右下角出现弹窗，则说明链接成功（请忽视这个弹窗在页面进行操作，不要点击完成，也不要关闭您的网站）：
首先回到管理页面检测运行情况。
打开页面后，在未操作网站时，会触发转化链接器：
然后我们需要触发一次成功提交表单：
检查转化代码触发情况，显示有一次触发即代码已顺利运行：
转化追踪配置完成后，您可回到Ads平台进行广告素材的准备和相关投放，GTM会将统计到的数据回传到Ads平台，帮助您做决策分析。
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