很多企业的官网在建成后，成为摆设，运营效果不理想，网站的转化率很低，投入与产出比严重不合理。那么，企业网站怎么建设才能避免这种情况的出现呢？

　　一、使用网站而非网站展示

　　企业网站是网络营销的重要工具，网站功能不仅仅是产品功能的展示，运营者还要知道如何使用网站，配合网络营销，进行推广与宣传。

　　在企业网站建设时，网站设计要注重用户体验，在网站页面设计上，网站架构要清晰，层次分明，页面整洁，在交互设计上，要保持与用户紧密互动，在内容上，注重产品的展示，还要提供些有价值的行业资讯、产品教程等拓展内容，丰富网站内容，提升网站内容价值。

　　二、上重点内容消息放在黄金位置

　　网站的黄金位置是网站显眼的地方，占据的页面比例也大，把重点内容放置于此，用户能一眼注意到，避免错失重要消息的可能，有效提升用户体验。

　　要知道，在讲究效率的时代，直观地说明重点消息是引起用户兴趣有效的方式。如果绕了一大圈，用户还没找到重点内容在哪里，是什么，用户会严重质疑网站的专业性，谢绝把企业列入合作对象，造成很大的用户流失。

　　三、要“精”不要“全”

　　网站的需求不可能满足每一位用户，争取大部分用户才是优先选择。因此，企业网站内容避免大而全，面面俱到，却没有一个信息是详细的，只想网络全部用户关心的需求泛泛而谈，这种内容是没有价值的，这也说明，网站定位是失败的。

　　企业网站内容要做到精细，根据掌握的用户数据，选取你能满足的需求，做到极致，用户目标也会更加明确。要不断满足这一部分用户的需求，要不断局部调整网站风格，补充网站内容，局部升级网站设计，增强营销效果。

　　四、要有个性

　　个性是容易让人记住的，企业网站运营也是如此。企业网站运营要重要找到自己的定位，明确自己是一个怎样的人，你的特色在哪里，不断放大使其成为自己的象征，提升网站的辨识度。

　　在互联网的世界，没有特色，只能淹没在潮流中，放逐直至消失。因此，企业网站建设要找到自己的个性，坚持并发扬，可以是你屹立世界的态度，也可以是你的理念，也可以是你创造的价值等，拥有个性，企业的发展才有前/钱途。

　　在企业网站建设的过程中，做到以上四点，才能避免成为摆设，助力企业的网络营销。