网络品牌是企业品牌在互联网上的存在，网络品牌有2种含义，一种是通过互联网手段建立起来的品牌，一种是互联网对网下既有品牌的影响。

   一、网络品牌的特点

   ·网络品牌是网络营销效果的综合体现

   ·网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来

   ·网络品牌体现了为用户提供的信息和服务

   ·网络品牌建设是一个长期的过程

   二、网络品牌的构成和层次

   1.网络品牌的构成

   网络品牌=品牌名称+品牌图案+品牌附属内容。

   2.网络品牌的层次

   ·表现形态

   ·信息传递手段

   ·网络品牌价值的转化

   三、网络品牌的塑造

   1.网络品牌定位（定位目标客户群，定位利益或价值）

   2.了解目标客户（以“客户”为中心）

   3.了解竞争状况

   4.设计引人注目的品牌意向

   5.识别客户体验中的关键点

   6.实施品牌战略

   7.建立反馈/评价系统

   四、网络品牌战略

   1.网络品牌命名策略：易于理解、发音，消费者测试，评价测试。

   2.网络品牌视觉形象策略：标志设计，主页设计，多媒体技术

   3.品牌立体化策略：传统品牌延伸到网络VS创立网络新品牌

   4.品牌形象一致性策略：在线离线品牌，相互联系、相互促进、相互制约

   五、网络品牌推广

   1.通过企业网站推广：域名、企业标识、网络广告、企业介绍、企业新闻等。

   2.通过电子邮件推广：含有企业品牌的email模版，体现出企业的品牌信息，前面挡突出企业品牌，避免使用免费邮箱或个人邮箱，对外联络电子邮件格式统一，重要位置出现企业标示。

   3.通过网络广告推广

   4.通过搜索引擎推广

   5.通过病毒营销推广